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Dal 23 febbraio al 12 marzo la Città di Torino ospita presso la Cavallerizza Reale – Maneggio Chiablese, in via Verdi 9, con orario continuato dalle 10 alle 18, la mostra “PUBBLICITA’ CON GIUDIZIO “40 anni di pubblicità vista dal Giurì - campagne valutate, sospese, ritirate”.
L’obiettivo consiste nel rilancio del dibattito sul tema della comunicazione pubblicitaria e sull’uso che essa fa dell’immagine delle donne.
Almeno due sono gli elementi posti al centro dell’attenzione: troppo spesso rappresentazioni volgari, strumentali e oltraggiose nei confronti dell’universo femminile vengono utilizzate per colpire l’opinione pubblica e i consumatori; i ruoli rappresentati dalle donne nelle pubblicità propongono ossessivamente modelli stereotipati e dettati da pregiudizi.
Ci si chiede come orientare in direzioni diverse la produzione pubblicitaria per renderla più rispettosa delle persone e aperta alla rappresentazione di ruoli sociali paritari.
Il Comune di Torino è da tempo impegnato su questo fronte. Dal 2002, infatti, collabora attivamente con l’Istituto di Autodisciplina pubblicitaria attraverso la segnalazione delle réclame ritenute offensive e, recentemente, ha promosso una campagna specifica sull’uso strumentale della donna in pubblicità: “Svendi il mio corpo? Tieniti i tuoi prodotti”.
Agli stessi temi sarà dedicato il workshop “Pubblicità con pregiudizio” in programma per l’8 marzo al Circolo dei lettori in via Bogino 9.
Dalle ore 10,30 alle ore 17 sarà possibile confrontarsi con esponenti del mondo della comunicazione, del marketing, dell’associazionismo femminile, delle istituzioni, della scuola, rappresentanti dell’industria, giornalisti e docenti universitari sugli stereotipi e i pregiudizi culturali nella comunicazione di massa.
All’interno del seminario le Sorelle Suburbe si esibiranno in una parodia dei modelli femminili negli spot pubblicitari.
Concluderanno la giornata della festa della donna due manifestazioni. In piazza Castello alle 20 si terrà un concerto di giovani artiste emergenti. Al parco Stura, invece, a partire dalle ore 22, sino alle 4 di mattina, uno spettacolo di musica e danza, a cura delle DJS donne, allieterà la notte. (e.b.)
Torino, 22 Febbraio 2008