Dal 13 febbraio al 25 agosto 2025, Palazzo Madama ospita la mostra “Visitate l’Italia! Promozione e pubblicità turistica 1900-1950“, un affascinante viaggio nella storia della promozione turistica italiana attraverso oltre 200 manifesti, guide e oggetti iconici.
Curata da Dario Cimorelli e Giovanni C.F. Villa, con l’allestimento di Emilio Alberti e Mauro Zocchetta, l’esposizione racconta l’evoluzione del manifesto turistico dalle origini fino al dopoguerra. In mostra opere di maestri come Leopoldo Metlicovitz, Marcello Dudovich, Ettore Tito, e molti altri, fino alla nascita dell’ENIT nel 1919, che rivoluzionò le strategie pubblicitarie italiane.
Il percorso, allestito nella Sala del Senato, si articola in cinque sezioni che esplorano l’Italia dalle Alpi alle isole, passando per località termali, spiagge, città d’arte e mete simbolo della Belle Époque. Un viaggio nell’immaginario collettivo che svela come il turismo abbia trasformato l’Italia in un mito globale.
La mostra ripercorre la nascita del manifesto come strumento di comunicazione visiva, capace di fondere arte e marketing. Dalle prime campagne delle Riviere romagnola e ligure alle affascinanti vedute di Capri, Ischia, Pompei e Napoli, firmate da artisti del calibro di Mario Puppo e Leonetto Cappiello. Queste opere non solo promuovevano luoghi, ma trasmettevano uno stile di vita, creando un legame emotivo con i viaggiatori.
L’istituzione dell’ENIT, fortemente voluta dal Touring Club Italiano, segnò l’inizio di una nuova era per il turismo, con un’intensa attività di promozione attraverso opuscoli, dépliant e cartine. L’arte pubblicitaria divenne così il motore della rinascita turistica italiana, culminando nell’età d’oro del manifesto.
La mostra è accompagnata da un catalogo edito da Dario Cimorelli Editore, con saggi dei curatori e di Anna Villari.
Sul sito ScatTo il Fotoblog di Torino è presente la galleria della mostra Visitate l’Italia! a Palazzo Madama .
Per maggiori informazioni visita la pagina ufficiale della mostra su Palazzo Madama.
